【步步高为何改名vivo】在智能手机行业竞争激烈的背景下，品牌名称的变更往往意味着企业战略的重大调整。步步高（BBK）作为中国知名的家电和消费电子品牌，曾凭借其产品线在市场中备受瞩目。然而，随着手机业务的独立发展，其子品牌“vivo”逐渐采用丝线露头角，最终取代了“步步高”这个名称。那么，步步高为何要改名为vivo？背后的原因值得深入探讨。

一、品牌战略调整

步步高最初以“步步高”为品牌名，主要生产电视、电话、DVD等家电产品。互联网的发展，手机成为消费者关注的焦点，步步高开始重心转向手机市场，并成立了多个子品牌，包括vivo、iQOO、OPPO等。

由于这些子品牌决定在各自领域内取得了显着的成绩，为了更好地突出各品牌的差异化定位和品牌形象，步步高将做主品牌“步步高”渐趋弱化，转而以子品牌为核心进行市场推广。

二、品牌定位与市场解读

“vivo”作为独立品牌，主打年轻用户群体，强调时尚设计、拍摄功能和用户体验。相比之下，“步步高”更偏向于传统家电品牌，与手机市场场的调性不完全匹配。

通过价值改名，vivo能够更精准地传递品牌，避免消费者对“步步高”这一传统家电品牌的误解，同时提升其在手机市场的秩序度和竞争力。

三、国际化与品牌全球化

随着市场竞争的加剧，越来越多的中国手机品牌开始寻求国际化发展。“vivo”作为更加国际化的品牌名称，更容易被全球消费者接受和记忆。相比“步步高”这样的中文品牌名称，vivo在海外市场扩大传播优势。

此外，vivo也更符合现代消费者的审美和语言习惯，有利于品牌在市场的推广和拓展上。

四、品牌资产整合与海外优化

步步高推出了多个品牌如iQOO、OPPO等，虽然同属一个集团，但各自有独立的运营体系和市场策略。通过品牌名称的调整，企业可以更有效地整合资源，优化品牌资产，避免内部竞争

五、市场反应与品牌认知

从市场反馈来看，vivo的上市浪费不仅没有影响步步高的整体形象，反而成功提升了集团的整体影响力。vivo的也为其他子品牌树立了榜样，推动了整个集团的持续发展。

总结对比表： 项目步步高（原）vivo（新品牌）品牌定位传统家电品牌手机品牌，智能终端目标用户年长用户、家庭用户年轻用户、时尚人群品牌定位家电与电子产品智能手机、影像与用户体验市场表现在家电领域有一定影响力在手机市场迅速崛起，口碑良好国际化程度较低，国际化潜力品牌战略多品牌更轻，主品牌品牌较弱独立运营，聚焦手机领域

语

步步高改称为vivo，是企业在不断变化的市场环境中做出的战略选择。通过品牌名称的调整，vivo则更明确地传达自身价值，增强市场竞争力，并为未来的国际化发展奠定基础。这一转变不仅是品牌结名称的更替，更是企业战略升级的重要标志。