4Ps营销策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面的营销策略。这一理论由美国市场营销专家杰瑞·麦卡锡在20世纪50年代末提出，被誉为营销理论的经典之作。

产品策略关注的是企业如何研发、包装和定位产品，以满足消费者需求。价格策略着重于制定合适的价格，既能保证企业盈利，又能吸引消费者购买。渠道策略关注产品如何通过合适的渠道进入市场，包括实体店铺、线上平台等。促销策略是通过各种活动、广告等手段，激发消费者购买欲望，促进产品销售。

4Ps营销策略认为，企业若能在营销组合中实现合适的产品、价格、渠道和促销策略，便能成功应对市场竞争，实现企业目标。这一理论为企业的市场营销活动提供了理论指导，帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场竞争力。4Ps营销策略是企业实现营销目标的重要手段，对于指导实际营销活动具有重要的参考价值。