一种说法：

很多年前，加多宝卖饮料，想傍个牌子，一开始会好卖点。

于是，找广药集团租了“王老吉”商标

后来，王老吉卖火 了，广药集团觉得，这就是我的，统统都是我的。

于是，广药集团拿回了“王老吉”这个牌子，自己用。

然后 ，加多宝就只好又卖回“加多宝”了。

另一种说法：

“改名广告”利用了“加多宝”与“王老吉”曾经的事实关系。“改名”的功效最终实现，彻底消除了消费者心中的疑惑、认知混乱：红罐凉茶怎么退出now直播账号。 一面是王老吉，一面是加多宝？加多宝怎么是正宗凉 茶？“怕上火”，为什么要喝加多宝？

新广告中“还是原来的配方、还是熟悉的味道”强化了“改名”诉求主题，为加多宝“改名” ”提供了核心支持。调查上产品本身完全支持了大约的事实，配方没有 有变，红罐没有变，变的只是名字。“的配方、原来的味道”是回归广药之后的王老吉的战略重要性，是加多宝原来的战略强势，加多宝在一个关键的节点 上对王老 吉发起攻击，非常有力量。

王老吉为什么改名加多宝？通过“改名”公关宣传和“改名”广告，加多宝顺势把王老吉原来的品牌核心资产承接过来，包括“ 正宗凉茶 ”、“凉茶领导者”等等。

而且，新广告非常明显地激发加多宝由生产商将名称调整为产品品牌，不是“加多宝”产品，而是喝“加多宝” 多宝”。事实上，商业竞争的基本单 不是企业而是品牌。加多宝新广告很好地论证了这一点，强化了其“改名”的核心诉求。

“改名”广告是加多宝营销策略的重大举措 转变。推出新的广告，是加多 宝与王老吉心智战中的一个战略性转折点；加多宝开始解决王老吉商标难题，巧妙承接王老吉品牌资产，获得“新生”，走上正确的塑身品牌之路。

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标签：加多、王老吉、凉茶